光明眼镜品牌官网

作者 : 发布时间:2019-08-20 16:21:48

光明品牌眼镜案例

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所属行业:眼镜

服务内容:√用户体验 √交互设计 √前端开发 √后台开发

客户网站:www.guangming.com

 

企业背景

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光明眼镜创立于2002年,是隶属光影集团旗下眼镜品牌。作为站在时尚前沿的经典,在创新中,始终保持至臻优雅的风格品味。

2015年,光明品牌邀请“法国男人永远的挚爱”“法兰西玫瑰”—苏菲·玛索为品牌代言人。苏菲·玛索举手投足间由内散发优雅气质,为光明带来一场风情巴黎的感官盛宴。

2016年,光明品牌锐变升级,诚邀国际巨星安妮·海瑟薇为品牌代言人,明确“摩登”、“优雅”的品牌调性,令品牌更加国际化、时尚化、年轻化。

2017年,正值光明品牌诞生15周年之际,光明携手安妮·海瑟薇走向国际,在世界舞台盛放,以真我魅力赢得更多青睐。

 

找出问题,分析问题

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随着市场环境的变化和竞争世态的日益加剧,眼镜行业现状眼镜零售企业的核心竞争力究竟在哪里:是品牌/字号?眼镜行业现状是企业背景?是经营规模?还是技术服务能力?这些可能是目前经营状况良好企业所依重的。但是,它们其实并不是这些企业的核心竞争力。眼镜零售企业发展到今天,应该逐步形成自身独特的核心竞争力。眼镜行业现状而最好企业的核心竞争力是应该是一种企业文化、是独特的企业经营发展理念等。

现状:

1、全国性和地区性知名眼镜零售企业的规模扩张和影响力已经达到了相当的程度,眼镜行业现状而且还在继续扩张。

2、眼镜店的专业技术、经营水准、服务能力已经有了显著提高,眼镜行业现状当然包括店铺租金、装潢设备、员工薪资、广告投放经营成本明显在增加,但业绩和利润却没有得到同步增加。

3、眼镜零售行业的服务形式依然比较单调,传统的服务方式还在延续。

4、眼镜架、眼镜片的制造商或供应商都极力希望在零售商那里建立良好的品牌形象和口碑,并且也正在注重对眼镜零售企业提供更加全面、完善的服务。

 

策略思考

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企业网站是眼镜企业在网络空间里自身形象的延伸因此必须抢占优良的有特点的网址(企业名称的中文拼音等)并加强网站宣传。同时精心策划网站结构,丰富网站内容,及时更新网站信息;眼镜企业可以分析网上消费者的行为和总体特征,了解这些群体的特征和偏好,并确定最终适合在网上销售的产品;眼镜企业应适时开展市场调查,以及时获得市场对价格的反映,并对价格进行适当调整;网络广告是目前使用最频繁的促销方式,同时利用网络开展消费者联谊活动或在线产品展销活动和推广活动,使消费者和购买者和企业产品有直接的接触体验;结合相关产业的公司,共同在网络上设点销售系列产品。在企业网站上设立虚拟店铺,线上看货,线下交易;提供满意到位的顾客服务正是许多企业网络营销成功的关键所在,网络顾客服务的主要工具有网站导航、电子邮件、常见问题解答等。

 

升级效果

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经与客户沟通并了解客户的需求后,智轮科技就帮助该眼镜商的品牌定位,从线下营销到线上营销的转变,真正做到了创新设计+互联网营销+品牌宣传的新颖生产模式,让客户体现了品牌武器塑造了核心价值所在。该企业也获得了较好的营销量和润利,打开了更多的新市场机遇


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每个客户的营销时间             月度潜在客户量              门户访客转化率              官网访客回复率








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